Hàm răng đều tăm tắp và nụ cười xinh ngày càng trở thành tiêu chí quan trọng trong công cuộc làm đẹp của các cô gái.
Sự trỗi dậy của ngành “nụ cười”
Có một sự thật không thể phủ nhận: nếu không làm việc trong những lĩnh vực cụ thể có tiêu chuẩn cao về ngoại hình thì tất nhiên hầu hết chúng ta không dành quá nhiều thời gian cho việc chăm sóc răng miệng. Đánh răng ít nhất hai lần một ngày và dùng chỉ nha khoa sau mỗi bữa ăn. Trong khi làn da, mái tóc hay đôi môi – “hàng xóm” gần gũi nhất của khoang miệng, luôn là “nhân vật chính” của việc chăm sóc sắc đẹp hàng ngày, thì răng miệng thường chỉ được quan tâm nhiều hơn khi bạn nhận thấy có điều gì đó không ổn. Chẳng hạn như chiếc răng khôn mọc lệch hay lỗ sâu khiến bạn mất ăn mất ngủ.
Tuy nhiên, kể từ khi đại dịch xuất hiện với những làn sóng xa cách xã hội dường như vô tận, dường như có một sự thay đổi đáng kể trong thế giới của những “nụ cười”. Cụ thể, các khái niệm “Chăm sóc răng miệng”, “Làm đẹp răng miệng” và các phương pháp chăm sóc răng miệng DIY đã dần trở thành những từ khóa quen thuộc xuất hiện dày đặc trên các cộng đồng làm đẹp.
Tiến sĩ Steve Pringle, đồng tác giả của Tạp chí Công nghiệp Thẩm mỹ Toàn cầu số tháng 1 năm 2021 khi đề cập đến xu hướng này đã nhận xét: “Chăm sóc răng miệng đã trở thành một phần của thế giới làm đẹp và hứa hẹn sẽ là một thị trường ngách hấp dẫn không kém một ngành công nghiệp triệu đô la. ” Đặc biệt, điều này còn được thể hiện phần nào qua cú bắt tay hợp tác của Kendall Jenner với thương hiệu Moon Oral Care vào năm 2019, biến chăm sóc răng miệng trở thành xu hướng làm đẹp thời thượng hơn bao giờ hết trong thời đại ngày nay. đây.
Nguồn gốc của “làn sóng” chăm sóc răng miệng
Trong hai năm 2020-2021, đỉnh điểm của dịch COVID-19, trong khi son môi và hộp phấn rôm rả bị “bỏ rơi”, các cuộc hẹn đi spa và làm móng bị hoãn vô thời hạn do cách nhau hàng loạt ngày. Trong thời gian dài, “Chăm sóc răng miệng” nổi lên như một mối quan tâm mới, dẫn đến nhu cầu rất lớn về các sản phẩm và phương pháp vệ sinh răng miệng tại nhà trong thời kỳ này. Theo nghiên cứu từ Mintel GNPD, doanh số bán chỉ nha khoa tại Mỹ sẽ tăng vọt 104% vào năm 2020 và hơn 15.000 sản phẩm làm trắng và kem đánh răng mới sẽ được tung ra thị trường để đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng của khách hàng. người tiêu dùng.
Từ đây, nhiều người thắc mắc “tại sao trong thời kỳ đại dịch bùng phát khi hầu như tất cả các hoạt động liên quan đến khuôn mặt đều diễn ra dưới lớp mặt nạ, thì khuôn miệng lại có thể trở thành chủ đề thu hút nhiều sự chú ý như vậy?”
Tiến sĩ Matt Nejad, nha sĩ thẩm mỹ được hội đồng chứng nhận ở Beverly Hills, giải thích: “Từ các cuộc họp Zoom, trò chuyện Skype đến FaceTime, mọi người đã dành nhiều thời gian hơn cho các cuộc trò chuyện. Gọi điện video trong thời kỳ đại dịch. Điều này khiến chúng tôi nhận ra và hiểu rõ hơn về tầm quan trọng của nụ cười và hàm răng khi chúng xuất hiện trên màn ảnh ”. Ngoài ra, cũng từ đại dịch, nhận thức của người dân về sức khỏe tổng thể cũng dần được nâng cao. Răng và khoang miệng, nơi chứa một hệ thống thần kinh phức tạp liên quan trực tiếp đến việc kiểm soát cảm giác của các cơ quan trên khuôn mặt, từ đó trở thành mối quan tâm hàng đầu.
Một trình điều khiển khác đã thúc đẩy sự bùng nổ của ngành công nghiệp “nụ cười” là Gen-Z. Những người trẻ sinh từ 1995 trở lại đây không phải là nguồn gốc của xu hướng, nhưng thế hệ này chắc chắn đã nâng nó lên một tầm cao mới. Gen-Z coi ngành công nghiệp làm đẹp là một công cụ để chăm sóc bản thân. Vì vậy, với họ, việc chăm sóc răng miệng không còn chỉ là câu chuyện về hàm răng đau nhức nữa, giờ đây, khu vực này còn là nơi giúp vẻ ngoài tỏa sáng hơn.
Đồng thời, mạng xã hội cũng đóng một vai trò lớn trong việc đưa xu hướng làm đẹp này trở thành một cú nổ lớn. Hình ảnh các nha sĩ thẩm mỹ hay các thương hiệu chăm sóc răng miệng giờ đây trở nên phổ biến hơn bất kỳ thời điểm nào trong lịch sử, phần lớn là nhờ vào sự phát triển mạnh mẽ của Facebook, Instagram và TikTok và sự quảng bá mạnh mẽ của các thương hiệu này. những người có ảnh hưởng. Bằng chứng là đã có hơn 117,3 triệu video được gắn thẻ #oralcare, 31 triệu video được gắn thẻ #oralcarrroutine trên TikTok và Colgate-Palmolive cũng được ghi nhận là một trong những thương hiệu chi mạnh tay nhất cho các nhân vật quyền lực. ảnh hưởng để quảng bá chiến dịch #SmileChallange của anh ấy trên nền tảng này.
Dụng cụ nha khoa: Xu hướng và kỳ vọng
Sau đại dịch, người tiêu dùng bắt đầu chi tiêu nhiều hơn cho các liệu pháp làm đẹp tại nhà, giống như xu hướng chăm sóc sức khỏe DIY. Bên cạnh nhiều hình thức chăm sóc cá nhân như lột và tẩy lông bằng laser tại nhà, v.v., họ bắt đầu tìm kiếm các sản phẩm chăm sóc răng miệng có thể biến đổi nụ cười của họ trở nên tươi sáng hơn chỉ sau một đêm. Nắm bắt được tâm lý này, các thương hiệu tập trung phát triển các dòng sản phẩm mà người tiêu dùng đang khao khát, với 3 yếu tố làm thước đo bao gồm: chức năng, thành phần và thiết kế.
Hàm số: Thói quen chăm sóc răng miệng đã được nâng tầm thành một trải nghiệm làm đẹp. Ngày nay, chúng ta dần thay thế bàn chải đánh răng truyền thống bằng bàn chải điện với sáu chế độ rung làm sạch được tích hợp đèn làm trắng răng. Đồng thời, các dụng cụ chăm sóc răng thông minh như tăm, bút làm trắng răng,… khiến thị trường này trở nên đa dạng hơn bao giờ hết.
Yếu tố: Chức năng sẽ luôn là điều quan trọng hàng đầu, nhưng đó không phải là điều duy nhất mà người tiêu dùng Gen-Z đang tìm kiếm. Thế hệ này thường bị thu hút bởi các sản phẩm chăm sóc răng miệng có nguồn gốc tự nhiên, lành mạnh và không chứa các thành phần khắc nghiệt hoặc độc hại. Chính vì vậy, các sản phẩm chăm sóc răng miệng K-Beauty chứa các hoạt chất dưỡng da như Cica và Hyaluronic Acid, chiết xuất nhân sâm và thảo dược,… dần chiếm được cảm tình hơn so với các công cụ truyền thống. .
Thiết kế: Trong thế giới của cái đẹp, mọi chi tiết đều quan trọng, từ chất liệu bên trong đến lớp “áo” bên ngoài. Người tiêu dùng muốn các sản phẩm chăm sóc răng miệng đủ tốt để trưng bày trên kệ và khoe chúng trong các lượt đăng ký trên Instagram hoặc video những năm 60 trên TikTok. Vì vậy, để có thể tiếp cận khách hàng Gen-Z trong thời đại ngày nay, Phó chủ tịch Colgate-Palmolive, Dana Medema cho biết: “Với sự cạnh tranh ngày càng tăng trong thế giới“ Vẻ đẹp răng miệng ”, chúng tôi sẽ có thể tiếp tục phát triển. tiếp cận với những mẫu mã sản phẩm bắt mắt hơn trong những năm tới. ”
Hai nữ bác sĩ của Học viện Nha khoa Hoa Kỳ, Lisa Creaven và Vanessa Creaven kết luận: “Ngành công nghiệp chăm sóc răng miệng ngày nay đang làm điều tương tự như ngành chăm sóc da đã làm cách đây 20 năm. Vì vậy, có thể nói, với những nhu cầu và kỳ vọng trên, chưa có dấu hiệu cho thấy xu hướng coi chăm sóc răng miệng như một cách đầu tư cho sắc đẹp đang có xu hướng chững lại. Thay vào đó, nó sẽ tiếp tục phổ biến và “gây bão” mạnh hơn trong thời gian sắp tới.
