Vào năm 2000, trước khi cả thế giới bắt đầu xếp hàng mua vé xem bộ phim “Fast & Furious” mới nhất, một thể loại phim ngắn đã ra rạp. Đó là “Pitch Black” do David Twohy đạo diễn và có sự tham gia của Vin Diesel, Radha Mitchell, Cole Hauser và Keith David.
Câu chuyện lấy bối cảnh trong tương lai khi một con tàu vũ trụ đưa du khách đến các hành tinh khác nhau. Trong chuyến đi có một Imam và những người theo ông, một thương gia, một số thanh thiếu niên, thủy thủ đoàn của con tàu, v.v. Richard B. Riddick (Diesel) cũng có mặt trên tàu; anh ta là một tên tội phạm nguy hiểm có đôi mắt đã được phẫu thuật thay đổi để nhìn rõ hơn trong điều kiện ánh sáng yếu, vì vậy anh ta đeo kính bảo hộ dưới ánh nắng mặt trời.
Con tàu va vào một hành tinh sa mạc không bao giờ nhìn thấy bóng tối… nghĩa là cho đến khi nhật thực xảy ra. Bóng tối buông xuống, và các sinh vật lộ diện, và chúng rất hào hứng với việc ăn thịt con người.
Mặc dù bộ phim có kinh phí thấp với một số diễn viên vô danh, nhưng nó đã trở thành một tác phẩm đình đám, tạo ra phần tiếp theo, “The Chronicles of Riddick” vào năm 2004 và phần phim thứ ba, “Riddick” vào năm 2013, cả hai đều do Twohy đạo diễn. Không chỉ vậy, còn có một bộ phim hoạt hình ngắn, một phần tiền truyện, một trò chơi điện tử và thậm chí là một trang web quảng cáo.
Trong một cuộc phỏng vấn năm 2000 với fandom.com (thông qua IGN), Twohy ghi nhận Internet về sự nổi tiếng của bộ phim đầu tiên, được thúc đẩy bởi trang web mà anh ấy đã giúp thiết kế.
‘Các nhà sản xuất dự kiến sẽ giảm nhiều hơn sau tuần đầu tiên’
Năm 2000 vẫn là những ngày đầu tiên tiếp thị qua Internet, nhưng David Twohy giải thích rằng đó là một phần thành công của bộ phim. Anh nói:
“Tiếng vang trên Internet đã giúp ‘Pitch Black’ trở thành một bộ phim thành công. Bộ phim vượt xa mong đợi — thu về 14 triệu đô la trong tuần đầu tiên và ra mắt ở vị trí thứ tư. Tuần tiếp theo, bộ phim đứng ở vị trí thứ năm và dự kiến sẽ giữ nguyên vị trí đó trong tuần này. Các nhà sản xuất dự kiến sẽ giảm sau tuần đầu tiên. Họ nghĩ rằng bộ phim sẽ chỉ thu hút khán giả thuộc thể loại này. Nhưng rõ ràng, chúng tôi đang thu hút nhiều hơn không chỉ những người hâm mộ khoa học viễn tưởng khó tính. Chúng tôi đang thu hút nhiều khán giả phổ thông hơn, khán giả phim kinh dị cũng vậy.”
Theo Box Office Mojo, bộ phim đã thu về 53 triệu đô la từ kinh phí 23 triệu đô la, theo Box Office Mojo, một con số xuất sắc đối với một bộ phim không ai nghĩ sẽ thành công. Đó cũng là câu chuyện ban đầu của các chiến dịch trên Internet. Chúng tôi hoàn toàn quen với các trang web lan truyền, tiếp thị trên mạng xã hội và cập nhật liên tục từ các diễn viên và nhà làm phim, nhưng hồi đó, nó vẫn còn là một điều mới lạ.
Cung cấp cho người hâm mộ một cái gì đó bổ sung
David Twohy đóng vai trò quan trọng trong hoạt động tiếp thị của bộ phim, bao gồm cả việc giúp thiết kế trang web pitchblack.com. (Nó không còn ở đây nữa, đề phòng bạn định đi tìm nó.) Twohy nói với Fandom:
“[The website is] một bản trình bày video ấn tượng trong và của chính nó. Ngoài ra còn có một truyện tranh hoạt hình dài 20 trang đi kèm. Chúng tôi muốn thu hút người hâm mộ và mang đến cho họ nhiều thứ hơn là chỉ một đoạn giới thiệu thông thường, những cảnh thông thường trong phim. Trong cả trang web và kênh Khoa học viễn tưởng [now SYFY] đặc biệt kéo dài một giờ, có chương trình gốc hoạt động trong các cảnh trong phim. Nhưng cả trang web và chương trình truyền hình đặc biệt đều là tác phẩm gốc, nhằm mục đích sáng tạo và mang đến cho người hâm mộ điều gì đó bổ sung.”
Dòng cuối cùng trong câu trích dẫn của Twohy thực sự nổi bật với tôi. Dù tốt hay xấu, các hãng phim và đạo diễn đã lắng nghe người hâm mộ và cố gắng cung cấp cho họ những gì họ muốn. Là một người hâm mộ, đó là một điều không thể tin được và là điều không thực sự khả thi trước thời đại của web. Tuy nhiên, nó có thể kích hoạt các hãng phim với việc mọi người hiện đang cố gắng để được lắng nghe và thực sự tức giận về bất cứ điều gì không phù hợp với tiêu chuẩn của chính họ. Tuy nhiên, tình cảm là đáng yêu, mặc dù vậy. Rốt cuộc, toàn bộ ý tưởng là giải trí cho người hâm mộ. Tôi rất ấm lòng khi nghe một giám đốc nói về chiến dịch của mình theo cách này.
